Meningkatnya penjualan offline juga memainkan peran penting, dengan pengiriman earwear ke toko fisik tumbuh sebesar 9,4%, mengimbangi penurunan penjualan online sebesar 14,4%.
Perubahan Dinamika Pasar
Salah satu tren paling mencolok pada kuartal ketiga 2024 adalah penurunan pengiriman dari merek jam tangan pintar yang lebih kecil dan berekor panjang, termasuk produk berlabel putih.
Setelah menikmati pertumbuhan besar sebesar 328,8% pada kuartal ketiga 2023, merek-merek ini mengalami penurunan tajam sebesar 59,1% pada kuartal ketiga 2024.
Analis mengaitkan pergeseran ini dengan basis konsumen pasar yang semakin matang, yang semakin memilih merek yang andal dan mapan.
"Kategori jam tangan pintar sedang mengalami tekanan karena kurangnya diferensiasi dan terbatasnya jumlah merek yang mendominasi pasar. Namun, kami mengamati tanda-tanda awal bahwa konsumen cenderung memilih jam tangan pintar canggih untuk pelacakan kesehatan dan fungsionalitas yang lebih baik," kata Vikas Sharma, analis pasar senior di IDC India.
Kategori Baru Seperti Cincin Pintar Menunjukkan Harapan
Sementara kategori perangkat wearable tradisional mengalami kesulitan, cincin pintar muncul sebagai segmen yang menjanjikan, dengan 92.000 unit dikirimkan pada 3Q24.
Ultrahuman memimpin segmen tersebut dengan pangsa pasar 36,8%, diikuti oleh boAt pada 20,5%.
Harga jual rata-rata (ASP) kategori tersebut turun 16,2% menjadi $162,1, menandakan potensi adopsi massal seiring turunnya harga dan masuknya model baru ke pasar.***