METRO SULTENG-Piaggio Group adalah produsen skuter dan sepeda motor terbesar di Eropa, serta salah satu pemimpin industri global. Portofolionya mencakup beberapa merek paling terkenal di dunia, termasuk Aprilia , Moto Guzzi dan, tentu saja, Vespa, skuter paling terkenal di dunia.
Sekarang, perusahaan telah merilis kesimpulan dari analisis baru yang menggali secara spesifik nilai merek Vespa yang kuat, mengidentifikasi merek sebagai aset utama dalam keseluruhan portofolio perusahaan.
Baca Juga: Inilah Vespa GTS 300 dalam Seri Khusus ke-75 Tahun
Menurut temuan tersebut, merek Vespa bernilai 906 juta Euro, atau setara dengan $1 miliar USD. Temuan laporan Interbrand, sebuah konsultan merek utama, menunjuk pada “merek yang unik dan diakui secara global, berkat kombinasi sempurna antara desain, gaya hidup, dan warisan Italia”.
Interbrand menggunakan prosedur penilaian merek yang unik dan terbukti untuk menentukan nilai keuangan merek Vespa, yang mencakup serangkaian sumber daya yang komprehensif, data pasar, dan studi kuantitatif yang dilakukan di sepuluh pasar utama.
Baca Juga: Samsung Galaxy A22 5G Ditenagai Prosesor octa-core dengan Harga Januari 2022 Rp3 Jutaan
Kekhasan dalam industri, yang disebabkan oleh orisinalitas dan pengenalan desain produknya dan tradisi yang menandai Ikon Italia ini, adalah salah satu aspek kontribusi utama terhadap Total Brand Strength Score Vespa.
Afinitas juga penting dalam menentukan nilai merek karena menekankan perasaan positif klien yang kuat terhadap perusahaan.
Baca Juga: Motor Listrik Yamaha NEO Meluncur! Bergaya Underbone Asik Digunakan Untuk Aktifitas Keseharian
Secara keseluruhan, merek memenuhi tuntutan seperti ekspresi diri dan kesenangan, yang melampaui utilitarianisme mobilitas belaka.
Bagi banyak orang, Vespa adalah lambang budaya Italia, dan merupakan ikon abadi yang warisannya telah menginspirasi jutaan orang di seluruh dunia. Selain sebagai skuter, merek Vespa dikaitkan dengan gaya hidup, menyediakan hubungan emosional utama dengan pelanggan di samping manfaat produk fungsional.
Mengomentari studi tersebut, Michele Colaninno, Piaggio Group Board Director for Strategy, Products & Innovation menyatakan, Vespa adalah ikon gaya: keunikannya menjadikannya salah satu merek yang paling dikagumi dan diinginkan, termasuk dalam ruang premium serta mode. dan merek gaya hidup.
Baca Juga: Seri Samsung Galaxy S23 Bisa Menghilangkan Model Dasar 128GB
"Untuk alasan ini, kita harus mulai membandingkannya dengan merek global lain di luar mobilitas murni. Itulah sebabnya kami meminta Interbrand, konsultan merek terkemuka dunia, untuk menentukan dan menganalisis nilai finansial merek Vespa. Ini bukan garis akhir, tetapi hanya titik awal baru saat kami terus membangun masa depan Vespa.”***
